'მოდა ქმნის კულტურას და კულტურა ქმნის მოქმედებას': სელინ სემაანი ინდუსტრიის როლზე კრიზისის დროს

სურათი შეიძლება შეიცავდეს ავეჯის თმის თაროს და წიგნს

ფოტო: სილა გრეი ვერნონი / სელინ სემაანის თავაზიანობა


ნებისმიერ კრიზისში, განსაკუთრებით იმ ორში, რომლებსაც ამჟამად ვცხოვრობთ - კორონავირუსი და კლიმატის ცვლილება - ჩვენ ვეძებთ ვერცხლის ტყვიას, გამოსავალს, რომელიც აშკარა და ეფექტურია.როგორ მოვაგვაროთ ეს ახლავე? როდის დაბრუნდება ყველაფერი ნორმალურად? სად არის ვაქცინა?COVID-19-თან ერთად ჩვენ დავინახეთ, რომ „გავრცელების შენელება“ რეალურად მოითხოვს ძალისხმევის ერთობლიობას: სოციალური დისტანცია, ხელების დაბანა, არასასურველი ბიზნესის დახურვა და, დიახ, საბოლოოდ განკურნების ან ვაქცინის შემუშავება. კლიმატის ცვლილების განხილვა მოითხოვს მსხვილი და პატარა გამოსწორების მსგავს ნაზავს, და იგივე ხდება, თუ თქვენ გაადიდებთ მოდის კვალს. უფრო მდგრადი ინდუსტრიის წარმოდგენა არ არის მხოლოდ ორგანული მასალების ან პლასტმასის შემცირება ან ნაკლები წარმოება ან ციკლის გაზრდა; ეს არის ეს ყველაფერი და მრავალი სხვა.

ერთი რამ, რაც იშვიათად ჩნდება, არის კომპანიის KPI-ები, ან შესრულების ძირითადი ინდიკატორები; ჩვენ გვინდა გავიგოთ კრეატიული და ხელშესახები გადაწყვეტილებების შესახებ, როგორიცაა ბოტანიკური საღებავები ან გადამუშავებული მასალები და არა მეტრიკა. განსაკუთრებით იმიტომ, რომ ეს რიცხვები ხშირად არის ბარიერები წინსვლისთვის: კომპანიებს არ სურთ შეაჩერონ თავიანთი გაყიდვები ან ქვედა ხაზი და მათ არ სურთ განახორციელონ მდგრადი ცვლილებები, თუ მათ არ აქვთ საქმიანი შემთხვევა, შესაბამისად, ათწლეულების განმავლობაში უმოქმედობა.

სელინ სემაანი, დამფუძნებელი ნელი ქარხანა და Სასწავლო დარბაზი , მიუთითებს პრობლემაზე: ეს KPI და „წარმატების“ საზომები მოძველებულია და ეწინააღმდეგება ჩვენს ამჟამინდელ კრიზისებს. ჩვენ უნდა გადავიწეროთ ეს წესებიარისბიზნეს საქმე მდგრადობისთვის. კომპანიებმა უნდა გადახედონ, თუ როგორ აფასებენ თავიანთ წარმატებას, ასე რომ, ეს არ არის დაფუძნებული მხოლოდ ეკონომიკურ შესრულებაზე, არამედ გარემოსდაცვით და სოციალურ ქმედებებზეც. მათი ღირებულებები ასევე უნდა გადაინაცვლოს მხოლოდ მოგების და მოკლევადიანი ზრდის მიღმა, რადგან ჩვენ ვხედავთ, რა ხდება, როდესაც ისინი იშლება: ბიზნესი იშლება, სამუშაო ადგილები იკარგება და ადამიანების ფიზიკური და გონებრივი ჯანმრთელობა კომპრომეტირებულია.

ყინულის პაკეტი მუცლის ცხიმზე

„არქიტექტურაში არსებობს სტრესის ზღვარი: დაძაბულობა, რომელსაც ისინი ამოწმებენ შენობის ჩამონგრევამდე“, ამბობს სემაანი. „მოდას არასოდეს გამოუცდია თავისი ლიმიტი და სისტემა უკვე კოლაფსს აპირებდა. ის იმდენად გატეხილი იყო და არ იყო აშენებული გამძლეობისთვის - ის აშენდა ეკონომიკური ზრდისა და მოგებისთვის. მაგრამ მოგების და ფულის კონსტრუქცია ადამიანის მიერ არის შექმნილი - ეს ჩვენი გამოგონებაა, ეს არის კონცეფცია. როდესაც ჩვენ ვაშენებთ სისტემებს კონცეფციის ირგვლივ და ამ კონცეფციის ინფლაციაზე, თითქოს თქვენ აშენებთ სისტემას ჰაერის ბუშტის გარშემო. ზოგჯერ ეს ბუშტი [ივსება] და თქვენი სისტემა იგრძნობს, რომ ის წარმატებულია, მაგრამ როდესაც ის იშლება, მის გარშემო არსებული მთელი სისტემა იშლება, რადგან ის არ არის აგებული რაიმე რეალურის გარშემო. ” ის აგრძელებს: „რა თქმა უნდა, ფული რეალურია - ეს ძალიან რეალურია! მაგრამ ის, რაც ჩვენ უნდა შევქმნათ, არის მოდის სისტემა, რომელსაც აქვს გამძლეობა, მდგრადობა და გული, რომელიც შეესაბამება გარემოს, სადაც არის, აქვს მეცნიერული მიდგომა, რომელიც პატივს სცემს ადამიანის უფლებებს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ჩვენ უბრალოდ ჩართულნი ვართ [ადამიანების და მიწის] ექსპლუატაციაში მოგების სასარგებლოდ. ეს სისტემა, როგორც ახლა ვხედავთ, არ არის მდგრადი. ”


შესაძლებელია, რომ ისინი, ვინც ახალ ბიზნესს იწყებენ მომავალ წლებში, ყურად იღებენ სემაანის სიტყვებს. დამკვიდრებული და გლობალური ბრენდების გადაქცევა უფრო რთული იქნება, განსაკუთრებით მათ, ვინც უფრო გადაწყვეტილი აქვთ დაუბრუნდნენ თავიანთ წინაკორონავირუსულ გზებს. ყველას სურს, რომ ყველაფერი დაუბრუნდეს 'ნორმალურს', მაგრამ ყოველი გასული დღე, რაც უფრო ვშორდებით ჩვენს წინაკორონავირუსულ ცხოვრებას, ეს კონცეფცია სულ უფრო და უფრო ნაკლებად სავარაუდოა. სინამდვილეში, სემაანი აფრთხილებს ახლო წარსულის არასწორ ინტერპრეტაციას: „როდესაც ჩვენ რაღაცას „ნორმალურად“ მივიჩნევთ, ეს გვაღელვებს“, - ამბობს ის. ”არაფერი არ არის რეალურად ნორმალური - ნორმალური არის კონსტრუქცია, რომელიც ამართლებს რაღაცებს [რაც ხდება]. რაც ადრე იყო „ნორმალური“, ფაქტობრივად, უარყო ამდენი გარემოსდამცველი, მეცნიერი და აქტივისტი, რადგან არაფერი იყო ნორმალური. ასე რომ, საუბარი 'ახალ ნორმალურზე' გვაძლევს ამ აზრს, რომ რამდენიმე რამ შეიცვლება, მაგრამ ჩვენ ძირითადად ვეცდებით შევინარჩუნოთ ჩვენი ცხოვრება იგივე, და ეს მართლაც საშინელია.'

ბევრი დიზაინერი, რომელთანაც ვესაუბრეთ პანდემიის ფონზე, როგორც ჩანს, მზადაა დატოვოს ძველი გზები და მოერგოს მიმდინარე მომენტს, თუმცა, სავარაუდოა, რომ ზოგი თითებს გადაკვეთს სექტემბრის მოდის ჩვენებაზე, ან ელოდება მწვანეს. სინათლე, რათა კვლავ გაზარდოს წარმოება. სემაანი მოუწოდებს ყველა მათგანს, სულ მცირე, გადახედონ მათ მასალას და საიდან გაჩნდნენ - პირდაპირი მნიშვნელობით. მისი გაბედული წინადადება: „მოდას სჭირდება 20-წლიანი შესვენება ნებისმიერი მოსავლის აღებიდან, რომელიც არ არის რეგენერაციული“. ( რეგენერაციული სოფლის მეურნეობა ეხება მეთოდებს, რომლებიც ინარჩუნებენ და აუმჯობესებენ ბიომრავალფეროვნებას ნიადაგში, რაც შემდეგ იწვევს უფრო მაღალ მოსავალს და ატმოსფეროდან დედამიწაზე ნახშირბადის მეტ რაოდენობას. „რეგულარულმა“ ან დეგენერაციულმა სოფლის მეურნეობამ გამოიწვია უნაყოფო, საკვები ნივთიერებებით დაცლილი მიწა, რამაც შეიძლება ხელი შეუწყოს მომავალში სასურსათო დაუცველობას. სასოფლო-სამეურნეო მოდელები, რომლებიც ამდენი ხნის განმავლობაში დეგენერაციული იყო, პესტიციდებითა და სხვა მეთოდებით“, - დასძენს სემაანი. „ამიტომ მოდის ინდუსტრიამ უნდა დაასვენოს დედამიწა. გარდა ამისა, ჩვენ ასევე გვაქვს ძალიან ბევრი ხელმისაწვდომი - ჩვენ უნდა ვისწავლოთ როგორ გამოვიყენოთ ის, რაც უკვე გვაქვს. კონცეფცია ძალიან ახლოს არის იმასთან, თუ როგორ მოვახერხეთ აღდგენა მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ. Slow Factory-ში ჩვენ ახლახან აღმოვაჩინეთ სახელმძღვანელო, რომელიც ბრიტანეთის მთავრობამ მოამზადა [მეორე მსოფლიო ომის დროს] იმის შესახებ, თუ როგორ შეაკეთოთ და გაასწოროთ თქვენი ტანსაცმელი.”


ხლოეს ავტოავარია
Erin Beattys-ის ახალი ხაზი Rentrayage არის თანამედროვე მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეუძლია მოდას შექმნას ახალი ტანსაცმელი უკვე არსებულიდან...

ერინ ბიტის ახალი ხაზი, Rentrayage, არის თანამედროვე მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეუძლია მოდას ახალი სამოსის შექმნა უკვე არსებულიდან. ყოველი ნაჭერი დამზადებულია ამუშავებული კვარცხლბეკისა და გადამუშავებული ვინტაჟის კომბინაციით. ფოტო: Rentrayage

გარდა იმისა, რომ უკვე გვაქვს ტანსაცმლის შეკეთება, Semaan მოუწოდებს დიზაინერებს განიხილონ თავიანთი ტანსაცმლის სრული სასიცოცხლო ციკლი - იდეალურ შემთხვევაში, მათი დაშლა ან ახალ ძაფებად დაშლა შეიძლება. „მომავლის დიზაინერებმა უნდა იცოდნენ, რომ თუ თქვენ აწარმოებთ პროდუქტს, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ გაასწოროთ ის თქვენი მომხმარებლებისთვის, ან უნდა იცოდეთ როგორ დაშალოთ იგი“, - ამბობს ის. იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ ტანსაცმელი არ აღმოჩნდეს ნაგავსაყრელებზე და საბოლოოდ, ჩვენ ვიმუშავებთ მხოლოდ მკვდარი და რეგენერირებული მასალებით. თუ ეს ნაკლებად დახვეწილი ან მომგებიანი ჟღერს, ვიდრე ჩვენი ამჟამინდელი ახალი, ახალი, ახალი მოდელი, მაშინ არ გამოგრჩეთ ის ფაქტი, რომ ეს ორი ახალი ბიზნეს მოდელია. ”Deadstock და ნარჩენები არის ორი ინდუსტრია, რომელსაც ჯერ კიდევ არ უნდა შევეხოთ,” - ამბობს სემაანი. რამდენიმე დიზაინერი უკვე დიზაინს ძირითადად დედსტოკით ან ვინტაჟით აკეთებს, მათ შორისაა ერინ ბიტი რენტრაიჯიდან და რაფაელა ჰენლი ლუ დალასიდან, და ბოლო წლებში ჩვენ ვნახეთ ტექსტილის არაერთი გადამამუშავებელი, როგორიცაა ევრნუ. მაგრამ იმ ადგილამდე მისასვლელად, სადაც ეს ბიზნესები ნორმაა და არა გამონაკლისი, საჭიროებს ცვლილებას როგორც ჩვენს ღირებულებებში, ასევე მოდისა და დიზაინის განათლებაში. ეს ეხება როგორც სტუდენტებს, ასევე მოდის საშუალო მოყვარულებს; ბრენდებს მოუწევთ აიღონ პასუხისმგებლობა თავიანთი მომხმარებლების განათლებაზე, ყველაზე ნაკლებად, რადგან მათი მომხმარებლები ითხოვენ პასუხებს.


„2010 წელს მე გამოვიტანე ტერმინი „მოდის აქტივისტი“, რადგან მოდა ქმნის კულტურას და კულტურა ქმნის მოქმედებას“, - ამბობს სემაანი. „მოდას უზარმაზარი ძალა აქვს კულტურაზე ზემოქმედების კუთხით, მაგრამ მან ასევე უნდა მოიცვას განათლება ამ საკითხებზე. ეს არის განათლების ხელმისაწვდომობა, გამჭვირვალე და ღია, ისევე როგორც მოდა. ”

ეს არის Slow Factory-ის მთავარი მისია, რომელიც ახლა გთავაზობთ Zoom-ზე „მდგრადობის წიგნიერების“ უფასო კურსებს დიზაინერებისა და მყიდველებისთვის, რომლებსაც მეტის შესწავლის იმედი აქვთ. სემაანი აღფრთოვანებული იყო იმის შესახებ, რომ მისი პირველი სესიები მაშინვე გაივსო და გადააჭარბა მის ყველაზე ველურ მოლოდინს; ავიღოთ ეს იმის ნიშნად, რომ ყოველდღიურად უფრო და უფრო მეტი ადამიანი სერიოზულად ეკიდება ამას. სამართლიანია ვივარაუდოთ, რომ მომავალში, ამ ინდუსტრიაში ყველას უნდა ჰქონდეს მაღალი განათლება მოდის გარემოსდაცვითი და სოციალური საკითხების შესახებ და, რაც მთავარია, იყოს მზად და ადაპტაციისთვის.

ვაზელინი და თმის ზრდა

კარანტინის მეექვსე კვირაში, სულ უფრო და უფრო იწყება იმის შეგრძნება, რომ ეს არ არის მხოლოდ ჩვენი „ნორმალური“ ცხოვრების მომენტალური დარღვევა; შესაძლოა, ჩვენ შევდივართ მოდის სრულიად ახალ ეპოქაში, რომელსაც აქამდე ვერც კი წარმოვიდგენდით. ცოდნა, კრეატიულობა და გამძლეობა იქნება ახალი თვისებები, რომლებსაც ვაფასებთ ლიდერში ან კოლეგაში. „მოდა ერთ-ერთი ყველაზე კრეატიული ინდუსტრიაა, ამიტომ ვნახოთ, რამდენად კრეატიულები შეგვიძლია ვიყოთ ამ საკითხების გადაჭრაში“, - ამბობს სემაანი. „მოდით ვნახოთ, რამდენად ავანგარდული შეგვიძლია ვიყოთ კლიმატთან მიმართებაში“.